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　　RIP CURL(里普柯爾)是世界領先的時尚戶外用品的制造商，自1969年創立至今已有四十四年的歷史，目前產品廣布世界各地。它的發源地是澳州沖浪文化的發祥地托基(托基是沖浪愛好者的天堂，是維多利亞海岸最受歡迎的夏季度假勝地，同時也是澳洲沖浪風帆運動的中心),品牌創始人是一對沖浪好搭檔CLAW與BRIAN，他們以 Live The Search “探索無止境、挑戰無極限”為品牌精神，這是所有極限愛好者的生活的態度。

　　品牌簡介

　　Rip Curl (里普柯爾)是由兩位來自澳洲的沖浪愛好者Doug Warbrick(外號“Claw”)和Brian Singer (外號“Sing Ding”)創立于1969年。設立之初他就是一個傳遞完美生活方式、永不停止研究和發明最完美產品的載體，它代表的更是一種文化、一種精神、一種夢想。

　　在今天的品牌發展中，Rip Curl(里普柯爾)是屬于世界上所有擁有挑戰以及冒險精神的人;所有擁有為探索而生的信念的人;所有擁有制造創新實用的產品理念的人的共同的時尚戶外品牌。[2]

　　雖然，Rip Curl(里普柯爾)不是唯一一個由沖浪愛好者成立和經營的品牌，而且，世界上也有其他的公司有著和Rip Curl相似的目標，甚至在沖浪運動的歷史上和Rip Curl有著相近的故事。但是，世界上只有一個Rip Curl——是唯一一家對沖浪有著難以描述的瘋狂夢想的公司——瘋狂迷戀著從致命的巨浪中沖出時的隆隆巨響，安全回到碧海之上、藍天之下之時，品嘗成功的同時期待著下一次的冒險。

　　歷史

　　[3] Rip Curl誕生于貝斯海灘，喜愛跨越世界,自60年代起技術領先于世界，世界級運動精英一致推崇,Rip Curl已經從Victorian海岸邊上的沖浪板工廠成為全球領先的沖浪板、潛水服、沙灘服裝、手表、沖浪專業設備、戶外設備的國際品牌商，其專賣店已經遍布大洋洲，北美，南美，歐洲，亞洲。

　　精神

　　Rip Curl(里普柯爾)的品牌精神是“ Live The Search”，而這也正是Rip Curl創新的源泉。

　　最開始，探索與挑戰的精神體現在Claw和Brian這兩個年輕的沖浪者的行動上，也體現在他們對理想中的生活方式的追求上——那就是在海邊自由自在的生活和沖浪。而Rip Curl(里普柯爾)，正是這種品牌精神的產物。

　　Rip Curl(里普柯爾)的產品就是在這種精神的層面上與探索與挑戰聯系起來的。如果你想要去環游世界、旅行冒險、登上高山之巔、潛入海底迷宮，那么你需要的是最實用的產品，能夠真正為沖浪、滑雪等極限運動超級玩家們所使用的產品。為專業服務，這就是Rip Curl(里普柯爾)的目標——為極限運動者提供最好的材料和最新的科技，為他們制造最好的產品。

　　“Live The Search”的品牌精神是團結Rip Curl團隊的核心，它為企業提供靈感并指明了未來的方向，它告訴世人：探索無止境、挑戰無極限。

　　企業文化

　　The Search探索

　　Rip Curl提出的“探索”的理念是作為一種價值觀的基礎而存在，它作為一種情感的延伸滲入到所有從資深極限運動的玩家甚至并沒有接觸過極限運動的年輕人——這是Rip Curl品牌的關鍵與靈魂。

　　The leadership行業領跑者

　　Rip Curl在成立之初就為自己確立成為行業領跑者的目標并秉承著這種信念，通過不停的更新觀念與創新產品，從而在業界保持自己領跑者的地位。

　　Technology 科技

　　Rip Curl品牌一直是靠生產最棒的時尚戶外用品而獲得成功的。這種理念、這種企業文化反過來變成 Rip Curl品牌能夠進入其他領域的鑰匙。Rip Curl一直致力于科技研發和產品的升級，在所有Rip Curl制造的時尚戶外用品的標簽下，技術上的優勢成為它們與其他競爭品牌區分的最大的亮點。

　　Respect尊重

　　尊重自然，尊重人性，以及互相尊重的理念已經成功引領了Rip Curl四十多年，它們是成功維系Rip Curl與顧客關系的重要價值觀。