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近年來隨著我國體育產業日益火熱，各種名目的體育論壇也猶如雨后春筍般遍地皆是，其中不乏一些干貨滿滿、全程高能的論壇會議。6月23日，在邊陲古城云南麗江舉行的一場名為“國際視野下的生態體育發展論壇”的論壇，就因為主打學者專家陣容、內容干貨滿滿、學術氛圍濃厚而讓人倍感耳目一新。需要注意的是，主辦方舉辦該體育學術論壇絕非一時心血來潮、偶爾為之，而是有意持續舉辦并將其打造成一個獨立IP和行業標桿。

“國際視野下的生態體育發展論壇”的主講嘉賓陣容

當前，很多體育論壇都只是大型賽事或綜合性峰會舉辦期間的附屬品，想要把一個坐而論道的會議論壇打造成獨立IP和行業標桿，難度可想而知。放眼當今，只有達沃斯論壇等少數論壇稱得上是真正的行業標桿。很多論壇主辦方都曾放言要將自己的論壇打造某個細分領域的達沃斯，但大多名不副實。原因有很多，其中的一點就是缺乏嚴謹的學術研究氛圍。任何事業做到最后，比拼的都是厚重扎實的底蘊和具有遠見卓識的前瞻性學術。所以，論壇最重要的不是看嘉賓的官位頭銜和身價財富，而是看是否致力于將論壇洞見轉化為學術成果。

創立于1971年的達沃斯論壇迄今已成功舉辦48屆，每年全球最頂級的政商要人、社會名流都齊聚在這個瑞士邊陲的滑雪小鎮。但究其背景，創立達沃斯論壇的并不是什么王室元首，而是日內瓦商學院教授克勞斯-施瓦布（Klaus Schwab）。時至今日，達沃斯在嘉賓發言時仍堅持倡導學術優先。從這一層面出發，此番在麗江舉行的“國際視野下的生態體育發展論壇”頗有幾分達沃斯論壇創立時的精髓和神韻，而這或許正是主辦方有信心將論壇打造成獨立IP和行業標桿的原因。

主辦方表示，希望能夠借助論壇的形式將國內頂級的體育學者和專業人士匯聚在一起，一起為中國體育產業建言獻策，將體育產業的學術研究成果轉化為體育產業發展的實操性路徑。據體育大生意了解，論壇今后的主題將輪流按照體育自然科學和體育人文科學這兩大類別來進行設定。說了這么多，相信大家都格外好奇，該論壇的主辦方究竟是何方神圣？

這場“國際視野下的生態體育發展論壇”是由斐訊數據通信技術有限公司主辦，麗江市人民政府、麗江市體育局、上海體育學院和云南師范大學體育學院作為支持單位，斐訊體育承辦。或許對于一些傳統體育行業人士而言，斐訊的名字有些陌生，而斐訊在2018年2月成立的子公司斐訊體育更是處于起步階段，但事實上，斐訊已經成為國內為數不多的進行體育全產業鏈布局的公司之一，這點是很多傳統體育公司都望塵莫及的。

場外設有斐訊產品體驗區

斐訊成立于2009年，以數據通信技術起家，是一家年銷售額超過百億元的中國電子信息百強企業。而隨著近年來我國體育產業迅速崛起，全民健身戰略上升為國家戰略，斐訊也逐漸將目光投向巨大發展潛力的大健康領域，積極布局以“體育產業+大健康產業”為核心的上中下游產業生態圈。

目前斐訊在體育產業上游已積極布局職業聯賽、國際重大體育賽事、大眾體育賽事，打造有影響力的自主賽事及品牌IP。比如與中國田徑協會達成戰略合作關系，從資金和科技角度來助力中國田徑隊備戰東京奧運會等大賽任務，連續五年冠名由國家體育總局主辦的全民健身萬里行，曾贊助贊助德甲新銳球隊英戈爾斯塔特多年，冠名麗江國際馬拉松和中國龍舟公開賽……

斐訊體育與中國田徑協會達成戰略合作關系

斐訊在體育產業中游則致力于打造基礎平臺和社區入口，連接人才、媒介和用戶，比如目前斐訊的“跑團之家”已經成為跑友圈的最愛；下游則專注于用科技帶動產業發展，由此衍生的產業包括大健康研究基地、運動健康領域智能硬件產品的研發及生產，職業運動俱樂部運營和優秀運動員培養等。2018年3月，斐訊成立了中國首家職業馬拉松俱樂部，4月，斐訊體育大健康研究基地落戶上海崇明島的上海富盛經濟開發區。此外，斐訊智能手環、智能手表、智能體脂秤等產品均銷量火爆。

斐訊創始人顧國平先生

另據體育大生意了解，斐訊創始人顧國平先生本人就是一位資深跑友，因為日常的馬拉松戰績頗為不俗，在跑友圈內已成為傳奇人物，他本人還親自擔任斐訊馬拉松俱樂部總教練。顧國平正是因為熱愛體育，進而意識到“體育+大健康產業”蘊含巨大發展機遇，所以果斷在2018年2月成立斐訊（上海）體育管理有限公司，并將體育文化版塊列為斐訊四大核心業務板塊之一。

斐訊成立了中國第一家職業馬拉松俱樂部

盡管斐訊已經在體育領域完成了全產業鏈布局，但顧國平認為中國體育產業目前最缺的就是學術研究氛圍。沒有學術做支撐的行業很難真正走向繁榮，所以斐訊才決心創立一檔倡導體育學術研究的論壇。在具體規劃論壇時，斐訊不僅決心通過持續舉辦來將其打造成獨立的IP，而且論壇今后的主題將輪流按照體育自然科學和體育人文科學這兩大類別來進行設定。今年是斐訊第一次舉辦該論壇，而這場“國際視野下的生態體育發展論壇”顯然屬于體育人文科學范疇。

國家體育總局田徑運動管理中心黨委書記、中國田徑協會副主席王楠女士和麗江市委常委、副市長盧愛軍先生為本次論壇致開場詞。隨后，七位主講嘉賓分別從各自專業角度分享了學術研究成果，他們分別是：云南師范大學二級教授、博士生導師、教育部長江學者特聘教授劉堅，斐訊創始人顧國平，上海體育學院體育休閑與藝術學院院長李海，云南師范大學體育學院教授武云化，云南師范大學二級教授、博士生導師饒遠，清華大學首批科學科研系列教授、博士生導師仇軍，上海體育學院經濟管理學院教授陳錫堯。在論壇最后環節，兩位中國田徑運動員代表、多項全國馬拉松冠軍獲得者董國建和楊定宏也分別從運動員角度分享了對生態體育和科學訓練的切身體會。

田徑管理中心黨委書記王楠致辭

麗江市市委常委、副市長盧愛軍致辭

主講嘉賓們合影留念

生態體育是近年來新興的細分學科，是指充分利用自然生態環境場所，充分尊重自然生態和人文生態關系而開展的有利于人類身心健康的體育活動。即通過在自然生態環境和社會文化環境中開展的、對生態環境損害最小、對人身心健康最有利的體育運動，具體體現人與自然、人與社會、人與自身三方面的整體動態和諧。

隨著生態體育逐漸成為人類共識，與之高度關聯的休閑旅游業已成為世界休閑體育發展的一大熱點。據估算，休閑體育產業每年以15%—20%的增長速度在發展，已成為體育產業結構中增長最快的一部分。而本次論壇的舉辦地麗江則擁有豐富的自然生態資源、人文資源、少數民族特色體育資源，具備大力發展生態體育的條件，堪稱得天獨厚。

作為云南的東道主，云南師范大學教授劉堅率先登臺發表了自己的學術研究成果《“一帶一路”背景下云南發展生態體育與休閑旅游產業的戰略思考及選擇》。劉堅將自己的研究分為五大部分：第一、云南在一帶一路建設中區位地緣優勢，第二、云南生態體育的發展現狀，第三、云南發展生態體育中出現的問題總結和原因剖析，第四、一帶一路給云南體育產業帶來的四類發展新機遇，第五，云南發展體育產業需要打好的十張牌。劉堅教授的分享不僅具備學術理論高度，而且還有大量處理具體問題的方法論，聽得臺下就坐的麗江市副市長盧愛軍頻頻點頭贊許、帶頭鼓掌。

劉堅教授

接下來登場的是斐訊創始人顧國平，他分享的課題為《體育產業發展布局對集團產品定位的思考》。顧國平從剖析斐訊自身進軍體育產業這一個案出發，進而總結出對所有布局體育產業的公司的產品研發定位的思考。他認為未來真正能夠在中國體育產業中成功的企業都是集體育、健康、科技、文化為一體的產品驅動型企業，而衡量所有產品最基礎最核心的標準就是是否滿足人們健康、快樂這兩點訴求。顧國平還強調體育產業不能只專注于同類競爭，還應該放大視野，專注于體育與大健康的融合和共生。體育公司想要可持續發展，不僅要考慮自身的布局，更應該立足于如何為城市發展服務。

上海體育學院體育休閑與藝術學院院長李海帶來了自己近期研究的最新成果《我國體育旅游者觀賽動機與限制因素研究》。為制作這份報告，他以上海市的體育旅游人群為樣本設計了問卷和量表調查，最終將中國現階段的體育旅游者分為理想型、球迷型、淡定型三個類別。李海教授分別總結出了三類旅游者在選擇體育旅游出行前的一些限制因素，最終的結論是賽事方可以根據本報告的三種類型球迷制定精準有效的營銷策略。

李海教授

武云化教授的《中國體育產業發展中的體育文化符號的呈現》，通過從體育企業文化的諸多符號、標識切入，進而為中國體育企業尤其是生態體育企業提出了在企業文化塑造方面的三點建議。饒遠教授的課題研究更具有針對性，《發掘體育新動能——推進麗江國際體育旅游休閑城市建設的思考》直接為麗江體育帶動區域產業的融合發展、產業滲透、產業交叉、產業重組提出了具體的對策。

仇軍教授的《生態體育發展的國際經驗及其啟示》，重點剖析了法國的霞慕尼、德國的杜伊斯堡風情公園、英國的溫布爾登、加拿大的托菲諾這四個經典生態體育案例，從而得出了他們的三點共性，而這也能夠從實際操作層面給予中國生態體育發展一些啟示。陳錫堯教授的《馬拉松賽事的圈層文化——當今社會多元價值體現》則提出了馬拉松運動正在形成圈層文化，即從最基本的親人圈、友情圈到公共圈、示范圈逐層蔓延，而這種圈層文化是社會多元價值觀的具體體現，這將為城市繁榮和企業營銷提供精準的解決方案。

仇軍教授

在論壇最后，董國建和楊定宏兩位馬拉松冠軍也分別從運動員角度分享了自己的思考。董國建的分享題目是《專業運動員的個人價值實現之體會》，重點總結了自己對于運動員如何在現役和退役兩種狀態下將個人價值發揮到最大的個人思考。因為董國建是斐訊馬拉松俱樂部的成員，所以他專門感謝了斐訊體育對于自己的巨大幫助；楊定宏的題目是《專業運動員的職業化發展的淺析》，他通過觀察日本運動員如何借助科研團隊來進行職業生涯規劃，提出了中國運動員也需要更多的科技支撐、職業化意識，同時也要謹防運動職業化的風險。

楊定宏

董國建

整體來看，本次的“國際視野下的生態體育發展論壇”在學術研討氛圍方面確實非常濃厚，與會人士的分享態度均頗為嚴謹認真，這和當前一些安排成功人士夸夸其談的體育論壇形成了鮮明的對比。主講嘉賓們均是帶著各自最新的研究課題前來分享，堪稱是云南和上海兩地最頂級的體育學術專家的學術成果碰撞交流會。而兩位運動員代表也是做了大量功課，并結合自身經歷，講述得非常生動具體。

論壇結束后嘉賓和部分與會者合影留念

斐訊表示，會認真總結本次論壇的所有學術成果，并從實操層面進行學術成果轉化。明年斐訊有意舉辦體育自然科學的主題論壇，屆時將進一步擴大論壇規模和提升論壇的學術質量。斐訊希望，通過持續舉辦相關論壇來不斷匯聚國內頂級的體育學者和專業人士，大家一起為中國體育產業建言獻策，將最新鮮的體育學術成果及時分享并努力將其轉化為體育產業的實操方法論。

斐訊認為，通過舉辦論壇的模式將有助于進一步強化國內體育產業的學術研討氛圍，而這也是斐訊踐行自身責任和使命的方式之一。總之，就本次論壇的學術成果的與時俱進程度和學術氛圍的濃厚程度來看，假以時日，斐訊的體育科學論壇有望真正成為知名IP和行業標桿。

注：本文圖片來由論壇主辦方提供

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