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發布時間：2018-07-14 08:39:28
四年一度的世界杯，沒有什么能阻擋它的“燃燒”勢頭。在《娛評》看來，優酷拿下了世界杯這一頂級IP，這筆生意現在看來物超所值。全世界持續關注長達幾個月的重大焦點事件，給優酷帶來的品牌溢價根本無法用金錢衡量，這不僅表現出了楊偉東的眼光精準和出手魄力，更體現出了優酷要重回行業老大的決心。
從去年開始，優酷依靠一些精品內容持續發力，劇集方面包括《軍師聯盟》《春風十里不如你》，再到口碑爆棚的《白夜追兇》，綜藝憑借“這就是”系列，已經向業界傳遞出了蓄勢待發的野心和實力。如今它需要的，可能僅僅是一個爆點來證明自己，而那個爆點，或許落點就是世界杯。也由此，優酷形成了劇集、綜藝、體育的“鐵三角”內容布局。
對于視頻平臺而言，2018年將會是競爭更為激烈的一年。愛奇藝在美上市成功獲得了資本助力，騰訊集團深陷頭騰大戰被負面新聞包圍的形勢下，最終的結果變數更多。優酷能否率先突圍，借助在網劇、網綜和體育三大板塊的發力最終突圍，重拾行業老大地位，值得行業拭目以待。
在優酷的內容“鐵三角布局中，最先發力的是劇集，而且效果顯著。
阿里大文娛輪值總裁楊偉東曾對外這樣描述網劇對平臺的意義，“劇集對于整個平臺來說是基礎水位高低的作用，是流量、收入貢獻最大的內容?！被诖?，優酷首先發力劇集也就不難理解了。
優酷此前推出的超級劇集《白夜追兇》憑借劇中主要演員的演技、劇本和案情設計以及畫面質感和鏡頭語言等在豆瓣評分上拿下9.1的高分，這部被觀眾美譽為堪比美劇節奏、日劇推理以及電影質感的作品，可以說是開創了國產網劇的新紀元，也是近兩年國產罪案刑偵劇的現象級案例。而后《白夜追兇》的海外發行權被Netflix買下，實現了國產網劇在海外的大范圍播出。
此后播出的《虎嘯龍吟》，讓優酷“超級劇集”實至名歸：豆瓣上超過25000人打分，評分高達8.4，80%以上觀眾給予了4-5星的好評；知乎上關于此劇的話題更是有超過5300人發帖參與討論；優酷平臺播放量超30億人次。
最終在整個2017年度，優酷獨播劇在全網的網劇播放量TOP10中占下6席，穩占頭部劇市場的半壁江山。
2018年廣電總局將對“青春偶像劇”和“古裝宮斗劇”等題材內容加大審查力度，同時將再次增加衛視黃金檔限額。在這樣的大背景之下，2018年開年的內容市場顯得十分慘淡。直到3月中旬，優酷率先推出的《烈火如歌》才讓市場慢慢熱起來。
此后，優酷繼續發力，于上半年先后上線的《北京女子圖鑒》與《上海女子圖鑒》，劇情戳中漂一代痛點，引發諸多共鳴，一舉打破日改劇口碑差的魔咒，也被觀眾稱為“最有誠意”的電影級日改劇。并被馬來西亞地區最大跨媒體公司Astro旗下高清中文頻道HD全佳臺，獲得當地媒體和華人觀眾的極大關注?？梢哉f，優酷的“女子圖鑒系列劇”首次實現了國產改編劇從引進到再出海的歷史性跨越。
這些兼具話題度、美譽度的超級劇集，使得優酷重新定義了網劇作品的行業標桿。應該說，憑借集中發力，2017年優酷在劇集方面實現大豐收，多部作品在播放量、口碑及話題度上，都取得了行業第一。而2018年這一勢頭也并未有所衰減，可以說，優酷借超級劇集戰略直接將平臺內容的基礎水位拉到了行業領先地位。
2016年優酷出品的《火星情報局》連同《奇葩說》一起開啟了超級網綜時代。2017年，優酷將發力重點放至超級劇集，網綜則更多通過《舉杯呵呵喝》、《小手牽小狗》等小體量內容進行模式創新的探索，一度被外界質疑綜藝能力有限。
但就在去年的優酷秋集上，楊偉東提出，網綜在2018年將全面進入大片時代，面臨投入、制作和商業化的全面升級。
基于上述認知，2月下旬，優酷首部網綜大片《這就是街舞》率先上線，上線至今播放量超15億，微博話題閱讀量達146億，討論量1.2億，豆瓣評分一路攀升至8.4。吸納了包括舞美、編舞等多個專業領域的國際團隊，以及對街舞舞者、街舞文化的尊重和還原，讓《這就是街舞》節目在街舞圈走紅，并成功“出圈”推動街舞文化在圈外走紅。
憑借對圈層文化的精耕，《這就是街舞》的版權成功出海，首輪在中國香港、馬來西亞、新加坡、泰國等10余個國家和地區電視臺播出，并創下了版權價格新高。繼《這就是街舞》之后，《這就是鐵甲》也順利上線，口碑一路走高。而未來，優酷還將上線《這就是灌籃》、《這就是歌唱》等一系列優質網綜?？梢钥闯觯瑑灴衢_辟的“這就是系列”已將觸角延伸到越來越多的圈層文化領域，網綜產業化趨勢愈發明顯。
善于創新，勇于試錯，是優酷在網綜之路上一直秉承的原則。在快贏、慢贏并行的戰略下，優酷在超級劇集提升平臺基礎水位之后，2017年通過小體量內容尋找網綜模式的更大可能性，2018年則重磅推出包括“這就是”、“吧”系列在內的多檔重磅網綜，上半年《這就是街舞》、《這就是鐵甲》兩檔“養成系”爆款節目，在跟其他平臺同題材、同檔期對打的情況下，口碑和關注度爆棚，為優酷網綜奠定品牌基礎，成功證明了原創能力。而優酷在網綜板塊的諸多有益嘗試和探索，也將使得平臺更具原創生產力和品牌號召力。
楊偉東在談到當下視頻網站的競爭格局時，曾表示過長視頻領域已經臨近終局，階段性的用戶數量只是一種競爭表象，最終能夠贏得競爭的是有持續生產優質內容體系的平臺。
而優酷之所以能在近一兩年里持續不斷的輸出優質內容，與楊偉東在具體業務上采取快贏、慢贏并行的戰略有關。他曾對媒體表示，“快贏是讓團隊有信心，在短期內能提振士氣。但快贏的成果是短期的，可能對長期戰略并不產生決定性影響，所以我們也需要慢贏。”
如何“快贏”，優酷選擇從類型化上著手，青春類型劇《春風十里不如你》，二次元類型劇《鎮魂街》，古裝時尚劇《顫抖吧，阿部》以及刑偵類型劇《白夜追兇》正是在這樣的戰略下進入優酷劇集矩陣。對應到網綜，其對不同圈層文化的開發與深耕也是同樣的原理。
“慢贏”則體現在生態布局，也是優酷與阿里體系的業務協同。截至目前，阿里大文娛版塊已經將優酷、UC、淘票票、書旗小說、蝦米音樂等在內的生態資源逐步打通。
或許，在《軍師聯盟》《這就是街舞》上線之時，沒有多少人會想到優酷超級劇集和超級網綜就此在半年時間內迅速崛起，但在快贏、慢贏戰略的指引下，《軍師聯盟》之后，在一年的時間里，優酷陸續推出《春風十里不如你》、《白夜追兇》、《將軍在上》、《烈火如歌》、《女子圖鑒》系列等爆款劇集，作為超級劇集戰略的支撐；《這就是街舞》之后，《這就是鐵甲》、《SNL》、《真相吧花花萬物》、《這就是世界波》、《這就是灌籃》也會陸續跟上。由此可見，優酷爆款單品出現之后都有一系列的高品質內容以及戰略作為支撐，它們的出現并非偶現，而是基于長遠的布局。
拿下世界杯直播權也是如此，楊偉東稱絕非一時頭腦發熱單純購買一個頂級IP，而是以此為契機，全面進入體育內容產業。數據顯示，世界杯揭幕戰拉動優酷移動端新用戶增長日環比近160%，整體日活用戶環比增長20%左右，直播觀看人數超過1200萬。
在獲得世界杯互聯網直播權的同時，優酷推出了《這！就是世界波》《奇譚十一人》《宏觀世界波》等世界杯周邊綜藝，并圍繞阿里體系推出了99種生態玩法?？梢钥吹?，優酷在阿里整個生態中完成了內容IP的多元消化，也在商業多元化上進行了更大膽的嘗試。
早前，接受媒體采訪時，楊偉東曾引用全球流媒體巨頭Netflix的CEO哈斯廷斯的話，表示優酷的終極對手是用戶的睡眠時間。顯然，在阿里大生態下，優酷作為一個入口，其目標是從衣食住行、娛樂消費上為用戶提供全天候在線的體驗，承包用戶的24小時。至此，優酷不再是一個單純的娛樂內容平臺，在這一賽道上，優酷無疑是率先站了起跑線上。
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