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　　新華社北京8月2日電　中國體育制造業(yè)：從“打工仔”變身“老板”后，如何做強？

　　新華社記者李博聞　許基仁　馬邦杰　吳書光

　　晉江從福建東南沿海的小漁村崛起為“中國鞋都”，泰山體育從手工小作坊登上奧運大舞臺甚至制定國際標準……

　　改革開放以來，中國的中小民營體育制造業(yè)集群以風風火火的“草莽精神”，完成了從貼牌到品牌、從給人打工到自己創(chuàng)立品牌的快速蛻變。如今面對“工業(yè)4.0”及“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，中國體育用品業(yè)還需要做什么？除了在從制造到“智”造的路上奮力前行外，突出創(chuàng)意、增加品牌附加值也是中國品牌追趕國際大牌的發(fā)力點。

　　從做產(chǎn)品到定標準

　　“中國本身的制造優(yōu)勢很早就有。”中國體育用品業(yè)聯(lián)合會秘書長羅杰說。依托原材料和人力成本優(yōu)勢以及中國企業(yè)家勤勉不懈的拼勁兒，中國制造逐漸在世界嶄露頭角。《中國體育用品行業(yè)2010-2011發(fā)展報告》顯示，“中國制造”當時已占據(jù)世界體育用品業(yè)65%以上的市場份額。但這里面很多并非中國自主品牌，而是代工。

　　隨著中國體育在國際體育組織話語權(quán)的增強以及國家實力和企業(yè)實力的提升，中國體育自有品牌在2000年悉尼奧運會上首次亮相，紅雙喜成為第一個“吃螃蟹”的中國企業(yè)。此后，泰山、金陵、雙魚等越來越多的中國品牌在奧運會舞臺上亮相。2016年的里約奧運會，泰山體育為跆拳道、柔道、摔跤、田徑、自行車等11個大項提供了近萬件器材，其中跆拳道、柔道和摔跤三個項目以泰山體育的產(chǎn)品標準作為器材標準。

　　從2000年到2016年，16年見證了中國體育品牌從做產(chǎn)品到定標準的轉(zhuǎn)型升級之路。

　　標準的制定離不開產(chǎn)品科技創(chuàng)新，越來越多的中國企業(yè)家意識到跟在別人身后亦步亦趨無法長久，只有不斷創(chuàng)新、掌控核心技術(shù)才是企業(yè)的核心競爭力，才是企業(yè)的生命。泰山體育產(chǎn)業(yè)集團董事長卞志良告訴記者，自2008年以來，泰山體育集團每年用于創(chuàng)新研發(fā)的經(jīng)費超過一億元。

　　泰山也并非特例。在里約，紅雙喜已是第五次成為奧運會乒乓球器材提供商，國際乒聯(lián)主席托馬斯·維克特對紅雙喜用新材料做出的乒乓球給予充分肯定。

　　創(chuàng)新需要持續(xù)投入

　　除了泰山這樣為競技體育服務(wù)的器材供應(yīng)商崛起，還有更多面向普通老百姓的體育用品巨頭如李寧、安踏等也成為了航母級企業(yè)。

　　數(shù)據(jù)顯示，361度的營業(yè)收入從2014年的29億出頭，經(jīng)過兩年連跳于2016年突破50億；安踏體育實現(xiàn)了連續(xù)三年超過20%的增長率；李寧2016年則完成了集團收入上升13%、毛利潤上升16%的雙增長。

　　羅杰坦言，中國品牌的崛起很大程度上是沾了中國市場體量巨大的光，主要還是在本土耕耘。而耐克、阿迪達斯這樣的跨國企業(yè)具有全球資源整合能力，比如每年的NBA中國行就是球星們幫著耐克、阿迪開拓中國市場。“如果從科研、全球知名度和品牌影響力來說，我認為我們差的不是一點點。”

　　他舉了一個馬拉松跑鞋的例子。“馬拉松是個42公里的項目，它要求跑鞋既輕薄又結(jié)實，這是個矛盾，必須借助高科技才能實現(xiàn)，而我們現(xiàn)在還是做不到國際大牌的水準，所以我們在這一塊上還有很長的路要走。”

　　起家于專業(yè)運動員緊身衣的安德瑪，多年來在產(chǎn)品專業(yè)性和科技創(chuàng)新上不惜工本。在安德瑪總部所在地、美國馬里蘭州的巴爾的摩，安德瑪有專門的創(chuàng)新研發(fā)中心，而其旗下多名全球品牌大使如斯蒂芬·庫里、湯姆·布雷迪、喬丹·斯皮思也會通過親自體驗和使用產(chǎn)品，深度參與到研發(fā)過程中。

　　“我們會問他們：‘為了讓自己表現(xiàn)更好，你需要哪些東西？’”安德瑪亞太區(qū)董事總經(jīng)理艾瑞克·哈斯克爾對新華社記者說，“拿庫里來講，在他簽名籃球鞋的研發(fā)上，他本人有著深度的參與。我們不只是在鞋上印上庫里的名字而已。庫里會告訴我們：‘我需要這些特定部件來強化我的運動表現(xiàn)。’”

　　據(jù)哈斯克爾介紹，他們會同所有的運動品牌大使進行類似的測試，聽取他們的建議，并在專屬實驗室里同運動健將們一起進行大量測試。“這是為什么我們能夠推出世界級產(chǎn)品的原因。我們會就產(chǎn)品進行大量研發(fā)，對研發(fā)投入大量資金。最重要的是，我們有著世界級運動健將的參與。”

　　用時尚說話

　　與科技創(chuàng)新一樣，“時尚”在國際運動品牌戰(zhàn)略中的比重也越來越大。中國經(jīng)濟的騰飛讓越來越多的年輕人在追求體育用品功能的同時關(guān)注個性化的消費訴求，他們希望以“潮”來展現(xiàn)與眾不同的生活方式。

　　耐克攜手說唱新貴肯德里克·拉馬爾，阿迪達斯簽下流行教主坎耶·韋斯特，飛人喬丹系列、Yeezyboost系列成為備受年輕人追捧的時尚標志，安德瑪也與全球著名說唱歌手洛基（A$AP　Rocky）展開全方位合作，聯(lián)手開發(fā)新產(chǎn)品。

　　361度公共事務(wù)中心總監(jiān)韓曄坦言，近年來包括361度在內(nèi)的國內(nèi)運動品牌在追求時尚方面大為改觀，但在產(chǎn)品研發(fā)尤其是同類產(chǎn)品的設(shè)計上，國內(nèi)品牌的美觀度和時尚度仍遜色于國外品牌。

　　德國品牌彪馬也吃過不夠時尚的虧。作為上世紀90年代僅次于耐克和阿迪達斯的運動品牌，彪馬2011年起業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑，凈利潤持續(xù)萎縮，甚至一度傳言將被拋售。不過在2014年，彪馬簽下流行音樂天后蕾哈娜為品牌創(chuàng)意總監(jiān)，在女性運動細分領(lǐng)域獲得了巨大成功。在明星效應(yīng)的帶動下，運動裝備變身時尚利器，彪馬煥發(fā)出品牌第二春。

　　在哈斯克爾眼中，中國消費者和北美消費者一樣，在注重產(chǎn)品運動功能性的同時也希望擁有最佳的產(chǎn)品設(shè)計，要看著夠“潮”。“所以很多時候，當我們給全球產(chǎn)品設(shè)計團隊下指令的時候，我們會說：‘聽著，這是中國消費者希望得到的設(shè)計，請務(wù)必尊重他們的想法。’”哈斯克爾說，“當然，我們也已開始嘗試在中國市場進行本土化設(shè)計與研發(fā)，我們正在為中國消費者設(shè)計專屬產(chǎn)品。”